商標名稱通用化之理論與實務

篇名
商標名稱通用化之理論與實務
作者
鄧振球
關鍵字
商標名稱通用化、商標顯著性、消費者主觀認知、主要意義原則、商標權廢止
摘要
商標具有表彰商品來源之功能,商標之設計為順應其功能,必須具有識
別性,不具識別性之商標設計,不僅無法註冊,更無法主張商標專用之權
利。商標名稱通用化,則是指原本具有識別性之商標,通常為著名商標,因
為社會大眾消費習慣以及認知的改變,變成商品的通用名稱,落入公共財領
域,無法受到法律之保護。商標名稱通用化,在國外並非新概念,惟在我國
商標法領域中因屬新規定,未見我國學者進行專門之闡述。本文乃參考美國
法制,就商標名稱通用化之意義、形成原因、判斷標準、法律效果,以及我
國法制之檢討等議題,分別加以闡釋,期有助於解決商標名稱通用化所衍生
之各項行政救濟,以及法院訴訟上面臨之新議題。
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